5 Tipps für die perfekte Einreichung
Wie gewinnt man einen BCM-Würfel? Klar, man braucht ein tolles Projekt mit sehr guten Inhalten, die perfekt auf die Zielgruppe abgestimmt sind, eben ein preiswürdiges Stück Content Marketing. Das ist aber noch nicht alles. Nicht immer erschließt sich die Genialität eines Ansatzes, die Eignung für die Zielgruppe oder die Wahl eines Kanals alleine aus dem Projekt heraus. Dann kommt es auf die Einreichung selbst an.
Wir haben hier unsere fünf Top-Tipps für die perfekte Einreichung zusammengestellt:
- Keine Angst vor der Konkurrenz!
Die Einreichung beim neuen BCM Award 2023 erfolgt nicht mehr getrennt nach Medienarten, sondern nach Zielgruppen – das heißt ein Printmagazin kann mit einem Podcast und einer Social Media Kampagne konkurrieren. Haben da alle Medien eine Chance? Ja, wenn das jeweilige Medium die beste Wahl für die zu erreichende Zielgruppe und den Inhalt ist! Im Fokus der Bewertung stehen die Inhalte und ihre Aufbereitung für die Zielgruppe. - Fragen gut und fundiert beantworten
Zu jeder Einreichung stellen wir im Einreichportal Fragen. Es lohnt, sich ausführliche Gedanken über die Beantwortung dieser Fragen zu machen: Sie sind – neben dem eingereichten Projekt – das Herzstück der Einreichung und die wichtigste Informationsquelle für die Jury. Die Bewertungskriterien, die der Jury vorliegen, basieren auf diesen Fragen. Übrigens können die Fragen schon vor dem Anlegen der Einreichung eingesehen werden: Sie sind auf der Kategorienseite unserer Website bei der jeweiligen Kategorie zu finden. - Projekte doppelt einreichen
Der größte Invest in eine Einreichung ist die Zeit, die man braucht, um sie zu erstellen. Deshalb lohnt es sich, Projekte doppelt einzureichen. Sei es in B2C und Nachhaltigkeit, in B2E und Krisenkommunikation, in zwei verschiedenen B2C-Kategorien oder einer anderen für das jeweilige Projekt passenden Kombination. Dazu lassen sich die Projekte im Portal ganz einfach kopieren – alle Daten und Fragen, die in beiden Kategorien gleich sind, werden automatisch übernommen. - Bewertungskriterien anschauen
Der Juryprozess des BCM ist transparent, die Bewertungskriterien sind öffentlich. Warum also nicht bei Erstellung der Einreichung einen Blick hinein werfen? Das hilft, die Antworten auf die Fragen im Einreichportal so zu geben, dass sie für die Jury maximal hilfreich sind. - Weniger ist mehr – außer bei den erreichten Zielen
Ist der Inhalt des Projektes in seiner Aufbereitung und der Wahl des Mediums geeignet, die avisierten Ziele bei der angesprochenen Zielgruppe zu erreichen? Das ist die Kernfrage, um die es in der BCM-Jury geht. Um dafür den Nachweis zu liefern, können nie zu viele Erfolgsmeldungen mitgeliefert werden. Auch wenn es keine harten Zahlen sind – jeder Hinweis auf den Grad der Zielerreichung ist wichtig für die Jury bei der Einordnung des Projekts.
Und jetzt: einreichen und toitoitoi!
