Herausforderung Zielgruppenfit: Der beste Inhalt auf dem richtigen Kanal

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Worauf kommt es eigentlich an im Content Marketing? Was ist der Kern, der eine gute Content Marketing Maßnahme von einer weniger guten unterscheidet? Beim Relaunch des Best of Content Marketing Awards hat sich das BCM-Team genau diese Fragen gestellt. Die gemeinsame Antwort und damit der Fokus des neuen BCM Awards: Es sind die Inhalte und ihre Ausgestaltung und Ausspielung für die anvisierte Zielgruppe. 

Und damit war klar: Eine Sortierung der Einreichungen nach Medienarten ist nicht mehr zielführend. Vielmehr geht es in zeitgemäßem Content Marketing darum, eine bestimmte Zielgruppe mit maßgeschneiderten Inhalten zu erreichen. Das „wie“ kann dabei völlig unterschiedlich sein: Von Influencer:in bis Kundenmagazin, von Podcast bis TikTok-Kanal.

Die Hauptkategorien des neuen „Best of Content Marketing. Der Award“ sortieren folgerichtig nach den Zielgruppen:

  • Verbraucher:innen und ihre spezifischen Interessen – Haus & Garten, Reisen, Mode, Finanzen etc. – stehen in den B2C-Kategorien im Fokus 
  • Die Geschäftskundenkommunikation deckt B2B mit der Einteilung in die wichtigsten Branchen der Zielgruppen ab 
  • Employer Branding und Mitarbeitendenkommunikation finden sich in B2E wieder
  • Ganz neu haben auch Content Marketing-Projekte, die sich an Kinder und Jugendliche wenden, eine eigene Kategorie
  • Die Zielgruppe der Investoren und Analysten wird mit der Finanzkommunikation abgedeckt. Geschäftsberichte und Investor Relations-Kommunikation finden hier ihren Platz    

Ist es denn fair, ein Kundenmagazin gegen eine Content Kampagne antreten zu lassen? Hat das Magazin da überhaupt eine Chance? Ja, ist es und ja, hat es. Denn sowohl die Fragen im Einreichtool, die für eine Einreichung beantwortet werden müssen, als auch die Bewertungskriterien der Jury zielen auf die oben genannten Punkte ab: Passt der Inhalt in seiner Ausgestaltung und der Wahl des Mediums zur Zielgruppe und den anvisierten Zielen? Wenn ja, und wenn das Medium / die Medien dann noch exzellent gemacht sind, dann haben alle eine Chance auf den BCM-Würfel!

Alle Infos zu den neuen Kategorien des BCM gibt es hier: https://www.bcm-award.com/kategorien/