Top Brands plaudern aus dem Nähkästchen – Trends und Cases bei „Best of Content Marketing. Das Event”

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Einen Tag lang geht es um das Beste und Spannendste, was das Content Marketing im deutschsprachigen Raum zu bieten hat – und das mit Blick über die Berliner Skyline: Axel Springer Corporate Solutions lädt ein zu „Best of Content Marketing. Das Event“ – einer Veranstaltung des Content Marketing Forums und der Akademie der Deutschen Medien.

In der Kommunikation bewusst Risiken einzugehen, wagen nur wenige Unternehmen. Wenn der Mut da ist, kommen oft tolle Content-Kampagnen dabei heraus. „Best of Content Marketing. Das Event“ hebt am 6. Oktober in Berlin drei herausragende Beispiele dafür auf die Bühne. Eines kommt, das können wir schon verraten, von der Deutschen Bahn. In kurzen Case-Präsentationen und einer anschließenden Podiumsdiskussion zum Thema „Content kontrovers“ gehen wir der Frage nach, wie risikoreiche Kampagnen gelingen können – und wie viele schlaflose Nächte auf dem Weg dorthin liegen.

Aber nicht nur das. Natürlich geht es auch um das Thema KI: Was kommt nach dem Hype? Darum geht es gleich morgens in der Eröffnungskeynote des eintägigen Events, um am Abend mit der humorvoll wissenschaftlichen Antwort auf die Frage zu enden, warum KI eine Beleidigung für den Menschen ist.

Am Nachmittag tauchen wir in Workshops in weitere Trendthemen des Content Marketings ein. Mit dabei: Best Practice Nachhaltigkeitskommunikation mit der NZZ-Initiative „Sustainable Switzerland“ und der BayWa, der TikTok-Hit der Deutschen Telekom, das Content-Universum der Allianz – und mehr.

Jetzt Tickets bestellen – bis 15.9. zum Frühbucherpreis! CMF-Mitglieder und BCM-Partner bekommen Sonderrabatte. Und Achtung: Die Tickets sind limitiert. First come, first serve!

Alle Infos zum Event: bestofcontentmarketing.com/event

Wir feiern Wiedersehen! „Best of Content Marketing. Das Event” – live in Berlin

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Axel Springer Corporate Solutions lädt ein zu „Best of Content Marketing. Das Event“ – einer Veranstaltung des Content Marketing Forums und der Akademie der Deutschen Medien. Am 6. Oktober in Berlin.

Drei Jahre konnten wir den Best of Content Marketing Award nicht mit einem Live-Event feiern. Drei Jahre, in denen sich viel verändert hat. Nicht nur im digitalen Raum, in New Work, im Alltag, sondern auch in der Art, wie Menschen das Zusammenkommen zelebrieren und gestalten möchten. Der Workshop-Gruppe, die sich im vergangenen Jahr dem Relaunch des BCM-Awards gewidmet hat, war deshalb klar: Eine Oscar-Verleihung im Miniaturformat, wie sie noch vor Corona gang und gäbe war, soll es für den BCM-Award nicht mehr geben.

Aber was wird „Best of Content Marketing. Das Event”? Es wird Raum und Zeit zum Networken, zum Austausch, zum Wiedersehen-Feiern. Und es wird die Gelegenheit, sich fachlich inspirieren zu lassen, zu diskutieren und ein Gefühl dafür zu entwickeln, wo es hingehen kann – mit dem Content Marketing und dem eigenen Business.

Wir spüren gemeinsam den Trends und Herausforderungen nach, die sich uns in den Einreichungen zum BCM Award zeigen. Unsere Jury ist der Trendscout, die Spürnase für die spannendsten, mutigsten und vielleicht kontroversesten Cases des Jahrgangs 2023. Mit kurzen Case-Pitches, einer Podiumsdiskussion und Deep-Dive-Workshops tauchen wir ein, in das, was uns fachlich am meisten begeistert hat bei diesem BCM, was wichtig ist und wichtig wird.

Aber nicht nur das: Wir werfen auch einen Blick über den Tellerrand und lassen uns von Speaker:innen inspirieren, deren Themen sich nicht um Content Marketing drehen – uns aber neue Impulse für unseren Berufsalltag geben können. Wer das ist, wird noch nicht verraten….

Und wann gibt es die Awards? Abends, auf der großen Bühne und mit fachlicher Würdigung. Spannend und abwechslungsreich auch für alle, die nicht gewinnen.

Jetzt Tickets bestellen – bis 30.5. zum Super-Frühbucherpreis! CMF-Mitglieder und BCM-Partner bekommen Sonderrabatte. Und Achtung: Die Tickets sind limitiert. First come, first serve!

Alle Infos zum Event: bestofcontentmarketing.com/event

5 Tipps für die perfekte Einreichung

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Wie gewinnt man einen BCM-Würfel? Klar, man braucht ein tolles Projekt mit sehr guten Inhalten, die perfekt auf die Zielgruppe abgestimmt sind, eben ein preiswürdiges Stück Content Marketing. Das ist aber noch nicht alles. Nicht immer erschließt sich die Genialität eines Ansatzes, die Eignung für die Zielgruppe oder die Wahl eines Kanals alleine aus dem Projekt heraus. Dann kommt es auf die Einreichung selbst an.

Wir haben hier unsere fünf Top-Tipps für die perfekte Einreichung zusammengestellt:

  1. Keine Angst vor der Konkurrenz!
    Die Einreichung beim neuen BCM Award 2023 erfolgt nicht mehr getrennt nach Medienarten, sondern nach Zielgruppen – das heißt ein Printmagazin kann mit einem Podcast und einer Social Media Kampagne konkurrieren. Haben da alle Medien eine Chance? Ja, wenn das jeweilige Medium die beste Wahl für die zu erreichende Zielgruppe und den Inhalt ist! Im Fokus der Bewertung stehen die Inhalte und ihre Aufbereitung für die Zielgruppe.
  2. Fragen gut und fundiert beantworten
    Zu jeder Einreichung stellen wir im Einreichportal Fragen. Es lohnt, sich ausführliche Gedanken über die Beantwortung dieser Fragen zu machen: Sie sind – neben dem eingereichten Projekt – das Herzstück der Einreichung und die wichtigste Informationsquelle für die Jury. Die Bewertungskriterien, die der Jury vorliegen, basieren auf diesen Fragen. Übrigens können die Fragen schon vor dem Anlegen der Einreichung eingesehen werden: Sie sind auf der Kategorienseite unserer Website bei der jeweiligen Kategorie zu finden.
  3. Projekte doppelt einreichen
    Der größte Invest in eine Einreichung ist die Zeit, die man braucht, um sie zu erstellen. Deshalb lohnt es sich, Projekte doppelt einzureichen. Sei es in B2C und Nachhaltigkeit, in B2E und Krisenkommunikation, in zwei verschiedenen B2C-Kategorien oder einer anderen für das jeweilige Projekt passenden Kombination. Dazu lassen sich die Projekte im Portal ganz einfach kopieren – alle Daten und Fragen, die in beiden Kategorien gleich sind, werden automatisch übernommen.
  4. Bewertungskriterien anschauen
    Der Juryprozess des BCM ist transparent, die Bewertungskriterien sind öffentlich. Warum also nicht bei Erstellung der Einreichung einen Blick hinein werfen? Das hilft, die Antworten auf die Fragen im Einreichportal so zu geben, dass sie für die Jury maximal hilfreich sind.
  5. Weniger ist mehr – außer bei den erreichten Zielen
    Ist der Inhalt des Projektes in seiner Aufbereitung und der Wahl des Mediums geeignet, die avisierten Ziele bei der angesprochenen Zielgruppe zu erreichen? Das ist die Kernfrage, um die es in der BCM-Jury geht. Um dafür den Nachweis zu liefern, können nie zu viele Erfolgsmeldungen mitgeliefert werden. Auch wenn es keine harten Zahlen sind – jeder Hinweis auf den Grad der Zielerreichung ist wichtig für die Jury bei der Einordnung des Projekts.

Und jetzt: einreichen und toitoitoi!

Incentive für die jungen Talente: Die Nachwuchsarbeit des Jahres

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Talentförderung mit dem BCM: Die Nachwuchsarbeit des Jahres zeichnet die Projekte aus, an der ein oder mehrere Junior:innen maßgeblich beteiligt waren.

Neu dabei und schon ganz oben: „Best of Content Marketing. Der Award“ zeichnet die beste Nachwuchsarbeit des Jahres im Content Marketing aus und hebt die jungen Talente auf die große Bühne. Teilnehmen können alle, die „neu dabei“ sind in der Branche: Seien es Studierende, Young Talents unter 30 Jahren oder Kolleg:innen mit weniger als zwei Jahren Berufserfahrung. Patin für die Nachwuchsarbeit sind die Young Talents des CMF – die NextGen.

Welche Voraussetzungen muss das eingereichte Projekt erfüllen?

Als Nachwuchsarbeit zählen alle Content Marketing Projekte, die von mindestens einer Person maßgeblich erdacht, konzipiert und/oder umgesetzt wurden, auf die eine der oben genannten Eigenschaften zutrifft. Wenn das Projekt bereits in einer anderen Kategorie des BCM 2023 eingereicht wurde, dann ist die Einreichung als Nachwuchsarbeit des Jahres kostenfrei. Student:innen können generell in dieser Kategorie kostenfrei einreichen.

Ansonsten ist die Nachwuchsarbeit des Jahres den anderen Kategorien gleichgestellt und ein Kickstart für die Motivation junger Kolleg:innen: Wer gewinnt, bekommt – wie alle anderen – den begehrten BCM-Würfel, Urkunden, Gewinnerpräsentation und Punkte in den Kreativrankings.

Weitere Infos zur Nachwuchsarbeit des Jahres

Juryarbeit2022

Mit Engagement und Herzblut – die Jury des BCM Awards brennt für „Best of Content Marketing“

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Juryarbeit2022
So sieht sie aus, die Juryarbeit für „Best of Content Marketing. Der Award“ – hier eine Jurygruppe aus 2022.

„Der Austausch mit den anderen Juror:innen, die unterschiedlichen Sichtweisen auf die Exponate, die sehr oft leidenschaftlich geführten Diskussionen, ob z.B. handwerklich „noch mehr gegangen wäre“ – das alles erzeugt eine einmalige Atmosphäre, die mich motiviert, gerne meine Zeit zu investieren.“ Holger Kuhfuß, Global Account Director bei Nagarro, weiß, wovon er spricht: Seit vielen Jahren begleitet er den Best of Content Marketing Award als Juror – und hat so bereits eine ganze Menge Zeit investiert.

Denn: Eine Juryteilnahme ist weit mehr als nur ein paar Stunden digitales Diskutieren unter Branchenexperten. Gute Vorbereitung ist alles. Die Juror:innen des BCM haben vor ihrem Juryeinsatz eine Woche lang Zeit, sich die Einreichungen in ihren Kategorien anzusehen, eine Vorbewertung zu machen, sie auf sich wirken zu lassen – um dann mit guten Argumenten und ihrer Einschätzung ihre Standpunkte in den „leidenschaftlich geführten Diskussionen“ zu vertreten.

Der Einsatz lohnt sich, findet auch Bert van Loon, Content Marketing Experte aus den Niederlanden, der in diesem Jahr zum zweiten Mal in der Jury mit dabei sein wird: „Teil der Best of Content Marketing Award-Jury zu sein, ist eine erfüllende Erfahrung, die die Chance bietet, die Besten der Besten in diesem Bereich zu sehen, von innovativen Ansätzen und Ideen zu lernen, sich mit anderen Content Marketing Experten auszutauschen und die außergewöhnliche Arbeit talentierter Contentmarketers zu feiern.“

Trends und Inspiration

Cases unterschiedlichster Agenturen und Unternehmen auf dem virtuellen Tisch zu haben, ist für viele der Juror:innen nicht zuletzt auch Trendbarometer und Inspirationsquelle: „Der BCM ist ein Highlight der Kommunikationsbranche und ein Gradmesser für zeitgemäße Kommunikationsarbeit. Die letzten Jahre haben gezeigt: Qualität ist alternativlos, egal ob analog oder digital. Der BCM prämiert die Besten der Besten. Er zeigt aber auch, welche Trends in der vielfältigen Branche erkennbar sind,“ sagt Professor Dr. Manfred Uhl, seit mehr als zehn Jahren BCM-Jurymitglied.

Inspirierend findet Florian Flicke, Chefredakteur Solutions by Handelsblatt Media Group, die BCM-Jury: „Ich freue mich sehr auf die Jury-Arbeit – auf den Austausch und noch mehr auf die oft große Inspiration. Hinter all den Einreichungen stecken viele Menschen und unendlich viele kreative Ideen. Die haben eine Würdigung und eine Bühne dieser Art verdient.“

Das haben sie! Und deshalb ein großes DANKE an alle Juror:innen und ihren wertvollen Einsatz!

Herausforderung Zielgruppenfit: Der beste Inhalt auf dem richtigen Kanal

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Worauf kommt es eigentlich an im Content Marketing? Was ist der Kern, der eine gute Content Marketing Maßnahme von einer weniger guten unterscheidet? Beim Relaunch des Best of Content Marketing Awards hat sich das BCM-Team genau diese Fragen gestellt. Die gemeinsame Antwort und damit der Fokus des neuen BCM Awards: Es sind die Inhalte und ihre Ausgestaltung und Ausspielung für die anvisierte Zielgruppe. 

Und damit war klar: Eine Sortierung der Einreichungen nach Medienarten ist nicht mehr zielführend. Vielmehr geht es in zeitgemäßem Content Marketing darum, eine bestimmte Zielgruppe mit maßgeschneiderten Inhalten zu erreichen. Das „wie“ kann dabei völlig unterschiedlich sein: Von Influencer:in bis Kundenmagazin, von Podcast bis TikTok-Kanal.

Die Hauptkategorien des neuen „Best of Content Marketing. Der Award“ sortieren folgerichtig nach den Zielgruppen:

  • Verbraucher:innen und ihre spezifischen Interessen – Haus & Garten, Reisen, Mode, Finanzen etc. – stehen in den B2C-Kategorien im Fokus 
  • Die Geschäftskundenkommunikation deckt B2B mit der Einteilung in die wichtigsten Branchen der Zielgruppen ab 
  • Employer Branding und Mitarbeitendenkommunikation finden sich in B2E wieder
  • Ganz neu haben auch Content Marketing-Projekte, die sich an Kinder und Jugendliche wenden, eine eigene Kategorie
  • Die Zielgruppe der Investoren und Analysten wird mit der Finanzkommunikation abgedeckt. Geschäftsberichte und Investor Relations-Kommunikation finden hier ihren Platz    

Ist es denn fair, ein Kundenmagazin gegen eine Content Kampagne antreten zu lassen? Hat das Magazin da überhaupt eine Chance? Ja, ist es und ja, hat es. Denn sowohl die Fragen im Einreichtool, die für eine Einreichung beantwortet werden müssen, als auch die Bewertungskriterien der Jury zielen auf die oben genannten Punkte ab: Passt der Inhalt in seiner Ausgestaltung und der Wahl des Mediums zur Zielgruppe und den anvisierten Zielen? Wenn ja, und wenn das Medium / die Medien dann noch exzellent gemacht sind, dann haben alle eine Chance auf den BCM-Würfel!

Alle Infos zu den neuen Kategorien des BCM gibt es hier: https://www.bcm-award.com/kategorien/

BCM 2023 Kategorie Art of Storytellingpexels-antoni-shkraba-4348401

Art of Storytelling: Wir feiern die kreative Exzellenz der Branche

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BCM 2023 Kategorie Art of Storytelling
BCM 2023 Kategorie Art of Storytelling

Sie stecken überall im Content Marketing: gute Geschichten, kreativ erzählt – und das bei weitem nicht nur in sprachlicher Form. Bilder, Illustrationen, Filme, Infografiken, Reportagen. Oft ist jedes einzelne Asset einer Content Marketing Kampagne eine kreative Meisterleistung. 

Es sind diese Leistungen, die der Best of Content Marketing Award mit der Kategorie „Art of Storytelling“ losgelöst von ihrem kommunikativen Umfeld würdigt. Unterteilt in vier Unterkategorien finden hier die ganz besonderen Einzelstücke der Branche ihren Platz: Visuals, Reportagen, Filme und Data-Storytelling.

Art of Storytelling – Data

Für die neu geschaffene Data-Kategorie – Nachfolgerin der „Infografik“ der letzten Jahre – stehen dem CMF mit Statista Content & Design ausgewiesene Experten im Data-Storytelling als Kategorien-Partner zur Seite. „Gelungenes Storytelling ist für Content Marketer wichtiger denn je, um mit ihren Beiträgen Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die Verbindung von Daten, die Vertrauen schaffen und Geschichten, die uns persönlich berühren, kombiniert das Beste aus zwei Welten: das Erfolgsgeheimnis für Inhalte, um aus der Masse herauszustechen“, ordnet Jan-Frederik Ahrens, Director Global Growth bei Statista Content & Design und BCM-Jurymitglied, die Bedeutung des Data-Storytellings ein. 

Was kann eingereicht werden in dieser Kategorie? Alle Stories, die in ihrem Kern auf Datenerhebungen aufbauen – von einer klassischen Infografik, über die filmische oder fotografische Visualisierung von Daten bis hin zur textlichen Daten-Story.

Art of Storytelling – Film

Storytelling im Bewegtbild gehört zu den Klassikern im Content Marketing. Es waren oft filmische Meisterwerke, die den Preis des besten Films beim BCM in den letzten Jahren gewonnen haben: packende Geschichten, exzellente handwerkliche Umsetzung und ein Höchstmaß an Kreativität. Bisher aber gab es keine Möglichkeit direkt in dieser Kategorie einzureichen.

„Art of Storytelling – Film“ schließt diese Lücke nun und wendet sich an die Macher des besten Branded Entertainments im Bewegtbildformat.

Art of Storytelling – Reportage

Die Reportage gilt als eine Königsdisziplin im Journalismus. Sie ist es auch im Content Marketing und wird seit vielen Jahren bereits gesondert beim Best of Content Marketing Award ausgezeichnet; allerdings bisher fast ausschließlich in textlicher Form. 

Das soll sich ändern: „Art of Storytelling – Reportage“ ist explizit keine reine Textkategorie, sondern adressiert auch filmische, fotografische oder Audio-Reportagen. Entscheidend sind dabei nicht die ganz strengen Definitionskriterien der journalistischen Reportage, vor allem kommt es auf die inhaltliche Qualität des Storytellings in einem Beitrag an. 

Art of Storytelling – Visual

Bilder sagen mehr als tausend Worte – und sie können unterschiedlichste Gestalt haben: Fotos, Illustrationen, Composings oder Visualisierungen, die von einer künstliche Intelligenz erschaffen wurden: Jede Visualisierung in der Unternehmenskommunikation, die für sich eine Geschichte erzählen kann, ist in der Kategorie „Art of Storytelling – Visual“ richtig aufgehoben. 

Die neue Kategorie fasst so die ehemaligen Bereiche Craft Fotografie und Craft Cover zu einer zeitgemäßeren, weil medienoffenen Einheit zusammen.

Alle Infos zu den neuen Kategorien des BCM gibt es hier: https://www.bcm-award.com/kategorien/

Marketing-Awards - wozu?pexels-cottonbro-studio-6565248-1

Marketing-Awards: wozu?

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Awards? Kosten Geld, kosten Zeit – und was bringen Sie? Die Frage stellen sich im Marketing die Agenturen ebenso wie die Kundenunternehmen. Und trotzdem boomt die Awardbranche. Nicht ohne Grund: Wettbewerbe wie der Best of Content Marketing Award sind die einzige Möglichkeit einer echten Standortbestimmung – als Kunde wie als Agentur.

Warum das wichtig ist für Agenturen: Weil sie zeigen können, dass sie exzellente Arbeit leisten. Weil sie mit Awardgewinnen ihre Sichtbarkeit erhöhen, in Rankings erscheinen und so bei potenziellen Neukunden ins relevant set kommen. Und einen Faktor sollten Agenturen auch nicht unterschätzen: die Motivation aktueller Mitarbeiter:innen und das Recruiting potenzieller neuer Mitarbeiter:innen. Wer wird nicht gerne auch nach außen gelobt und gefeiert für ein tolles Projekt?

Warum das wichtig ist für Kunden: Weil sie eine externe Bewertung der Leistungen ihrer Agentur bekommen und so besser einordnen können, ob die Agentur – jenseits von Projekt-ROIs – wirklich ihr Geld wert ist. Und weil Preise, ebenso wie bei den Agenturen, auch bei den Kundenunternehmen nach innen wirken. In Richtung der Geschäftsführung, wenn es um Marketingetats oder Beförderungen geht, und auch in Richtung der Mitarbeiter:innen, die an dem preisgekrönten Projekt mitgewirkt haben.

Was es bei Awards zu beachten gilt

Vor der Teilnahme an einem Award stellt sich immer die Frage, ob Zeit und Geld gut investiert sind. Um das einschätzen zu können, helfen die folgenden Fragen:

Wer ist der Veranstalter? Ist es ein kommerzieller Veranstalter oder eine non-profit-Institution? Auch bei non-profit-Institutionen sind Award-Teilnahmen in der Regel mit Kosten verbunden, aber diese sind nicht gewinnorientiert und die Einnahmen werden damit in der Regel auch wirklich für eine optimale Durchführung des Awards eingesetzt.

Wie ist der Juryprozess? Wie setzt sich die Jury zusammen und ist die Anzahl der Juror:innen ausreichend, um eine faire Bewertung möglich machen zu können? Ist die Juryteilnahme an Bedingungen wie eine Mitgliedschaft geknüpft und die Auswahl der Juror:innen somit eingeschränkt? Sind die Bewertungskriterien transparent und einsehbar?

Wie hoch ist der Prozentsatz derer, die nominiert werden und gewinnen? Wenn faktisch jeder zweite einen Preis aus einem Wettbewerb mitnimmt, spricht das nicht für die Qualität eines Wettbewerbs. Ebenso wenig, wenn immer in jeder Kategorie Preise verliehen werden – auch wenn die Zahl oder Qualität der Einreichungen dies ggf nicht rechtfertigt.

Was bekommen Teilnehmende? Gibt es für alle ein Juryfeedback zur Einreichung? Werden die Gewinner angemessen gewürdigt, sodass sie den Preis bestmöglich für ihre Kommunikation einsetzen können? Entstehen dafür Zusatzkosten für die Einreichenden?

Ist die Ausrichtung des Awards passend zum Projekt und den Zielen, die mit einer Einreichung oder einem potenziellen Award-Gewinn verfolgt werden? Marketing-Awards stellen unterschiedliche Aspekte von Projekten in den Fokus: Der Best of Content Marketing Award ist der einzige Award im deutschsprachigen Raum, der die Inhalte in den Fokus rückt und in enge Beziehung zur Zielgruppe und den zu erreichenden Zielen setzt. Andere Awards zielen auf Wirkung, Effizienz oder die kreative Leistung ab. Ob eine Einreichung sinnvoll und erfolgversprechend ist, hängt immer auch davon ab, wie gut ein Projekt zur jeweiligen Award-Zielsetzung passt.    

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Neu: Partnerprogramm für einreichende Agenturen und Unternehmen

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BCM Partner
Freieinreichung, Rabatte und ein Platz in der Jury für alle BCM-Partner

Mittendrin, statt nur dabei: Wer nicht CMF-Mitglied ist, und trotzdem Vorteile rund um den Best of Content Marketing Award genießen möchte, der kann ab sofort am BCM-Partnerprogramm teilnehmen. Mit dabei: Eine Freieinreichung pro Jahr, Rabatte auf alle weiteren Einreichungen sowie ein Platz in der Jury.

  • Wer kann Partner werden? Alle Unternehmen, Agenturen und Freelancer:innen, die Content Marketing betreiben oder als Leistung anbieten, und beim BCM Award einreichen möchten
  • Welche finanziellen Vorteile bietet das Partnerprogramm? Eine Freieinreichung pro Awardsaison und jeweils zehn Prozent Rabatt auf alle weiteren Einreichungen sowie Rabatte auf die Studien des CMF
  • Was haben wir sonst noch davon? Einen Platz in der Jury und in der BCM-Task Force und damit die Chance, nicht nur bei der Awardvergabe, sondern auch bei der Weiterentwicklung und Gestaltung des Awards selbst eine Stimme zu haben
  • Kosten: Das Partnerprogramm kostet 1.500 Euro pro Jahr und läuft initial für zwei Jahre  

Weitere Infos zum Partnerprogramm

Updates im CMF-Newsletter: Im CMF-Newsletter halten wir alle Interessierten über den BCM auf dem Laufenden: https://content-marketing-forum.com/newsletter/  

BCM 2023 startet im Februar

Der BCM erfindet sich neu – Wettbewerbsstart im Februar 2023

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BCM 2023 startet im Februar
BCM 2023 startet im Februar

Zum 20. Mal hat das Content Marketing Forum e.V. im Jahr 2022 den Best of Content Marketing Award vergeben – und ihn im Anschluss auf den Prüfstand gestellt. Die BCM Task Force des CMF hat sich intensiv Gedanken gemacht, wie ein BCM 2023 aussehen soll, und den Wettbewerb rundum erneuert.

„Wir haben in der letzten Zeit zunehmend gemerkt, dass der Wettbewerb in seiner ursprünglichen Logik und Herangehensweise einfach nicht mehr zu der Realität unserer inzwischen völlig veränderten Branche passt,“ erklärt Peter Matz, BCM-Beauftragter des CMF-Vorstands, „der Radius, in dem Content Marketing sich heute bewegt, ist viel größer als noch vor einigen Jahren. Es gibt kaum mehr Einzelmeister, wir sehen immer mehr Kampagnen und die Einordnung der CM-Aktivitäten in einen größeren Kontext. Die Aufgabenstellungen und Briefings haben sich stark in diese Richtung entwickelt.“

Dem trägt der BCM nun in einer ganz neuen Kategorienlogik und veränderten Bewertungskriterien Rechnung: „Wir fokussieren uns ganz auf den Inhalt und die Frage, ob er in geeigneter Weise aufbereitet und platziert ist, um die Zielgruppe und die bei ihr gesteckten Ziele zu erreichen“, sagt Olaf Wolff, Vorsitzender des CMF. Eingereicht wird dementsprechend nicht mehr unterteilt nach Medien, sondern nach Zielgruppen: B2B, B2C, B2E etc.

Die wichtigsten Fakten zum neuen BCM:

  • Timing: Einreichstart ist im Februar 2023, die Einreichphase endet am 30. April
  • Kategorien: Die zehn Hauptkategorien sind: Art of Storytelling, B2B, B2C, B2E (je mit Unterkategorien), Finanzkommunikation, Kinder & Jugend, Krisenkommunikation, Nachhaltigkeitskommunikation, Nachwuchsarbeit des Jahres, Strategie
  • Bewertungskriterien: Die Bewertungskriterien stellen Gesamtkonzept, Inhalt und Zielgruppe in den Mittelpunkt. Sie sind jederzeit für alle einsehbar
  • Event: Das Best of Content Marketing Event im Herbst 2023 wird die herausragenden Cases des Wettbewerbs auf die Bühne heben und viel Raum für fachliche Diskussionen und Networking geben  

Updates im CMF-Newsletter: Im CMF-Newsletter halten wir alle Interessierten über den BCM auf dem Laufenden: https://content-marketing-forum.com/newsletter/  

Unverändert bleibt der bewährte und qualitativ hochwertige Juryprozess mit Fachleuten aus Agenturen, Unternehmen und Wissenschaft.